全球化背景下中国动画电影发展途径探析(3)

　　但是在构建适应全球化经济背景下的中国动画的市场运作模式时，还应该在尊重我国国情的基础上始终坚持分阶段、分层次，只有这样才能积极、稳妥地实现动画市场的构建。对此可以从以下两个方面着手：首先便是要加大发展国内原创动漫的创作与出版力度。这是动漫产业发展的基础和前提，只有这样才能进一步充分挖掘优秀的动漫创作者者和动漫创作作品，从而为市场提供方提供扎实的基础，也为后来的动画创作提供充分的内容保障。就目前而言，在我国的一些动画书籍市场中也的确存在着不少关于动漫方面的图书与杂志，但是由于这些作品在创作水平上相对较低，有的还是直接转载了日美的一些作品。事实上，在我国民间也具有很多水平很高的动漫作者，只是社会为他们提供施展才华的空间相对较少，从而埋没了这类人才。对此，各部门以及一些公司可以组织形式多样的作品参展活动，尽可能地发掘新兴动画电影的创作力量。其次则是要培养动画创作人员的市场意识，并适当引入竞争。就当前而言，大型原创的动画电影生产公司为数不多，而且竞争力也不大，尽管有些公司在过去曾经取得过比较优异的成绩，但是由于单位内长期缺乏新鲜的血液，创作理念数年如一日，逐渐便陷入到了闭门造车的境地。这便是由于缺乏竞争力的原因所造成的。对此，动画公司在制度的制定上一定要做到奖罚分明，并将制作人的收入与影片的盈利联系在一起。业绩提成的实施不仅能够直接影响影片制作者对影片创作的态度，而且还可以直接影响影片的质量。此外，在动画电影的制作过程中，影片的类型和观众的定位也是必须考虑的一个关键。因为这直接关系到影片的宣传与营销以及影片放映的时间段和院线的联系。动画电影与其他类型的影片一样，合适的上映时间也会大大增加影片的票房收入。

　　从宏观角度上讲，当前比较明显的一个问题便是政府应该合理规划动漫园区的建设，改变政府以往对动画产业大包大揽的处理方式。事实上，解决好我国动画电影产业在发展过程中遇到的文艺对我国文化产业的发展也有着极为重要的表率作用。在过去，一提到文化所指的更多的是文化事业，而既然是事业的话，那么政府在其中主导的成分就比较大一些。但是从本质上将，文化产业的发展更多的是依靠消费者对文化品牌和内容的广泛接受而实现的。因此，对于文化产业而言，必须要走市场发展的道路，而就这方面而言，仅仅依靠行政的力量显然是无法实现的。目前，地方政府在对动漫产业的扶持方式上最经常用到的一种方式便是根据电视播放的时长对其给予补贴，不同级别的电视台所指定的补贴标准是不一样的，这一政策的实施虽然在一定程度上调动起了动画企业创作的积极性，但是这种简单地以数量来衡量的扶持政策却很难创出精美的作品。从这一角度上讲，如何在当前的市场环境下积极有效地引导动画产业的发展也就成为一个迫切要解决的难题，只有这样才能为未来的动画产业发展提供稳定向上的发展空间，也只有这样才能使我国动画产业的发展更加有序、高效。

　　[参考文献]

　　[1]艾琳，张杰.动画视听语言[M].北京：清华大学出版社，2010.

　　[2]赵东.中国优秀动画100部[M].北京：中国时代经济出版社，2008.

　　[3]张延风.中国艺术史[M].北京：北京语言文化大学出版社，2000.

　　[作者简介]贾涛（1982—），男，山东临沂人，硕士，南京工程学院艺术与设计学院讲师。主要研究方向：动画、传媒。