关于引航文化品牌的争论

　　当前全国引航系统正响应全国引航工作会议号召，齐心协力打造中国引航文化品牌。下面从文化建设、品牌建设、和文化品牌建设三个概念说起，谈谈对中国引航文化品牌建设的一些思考。
　　文化、品牌、文化品牌
　　文化建设、品牌建设和文化品牌建设同属于文化建设范畴，但处于文化建设的三个不同阶段，不同境界。
　　一般说，文化建设是相对管理学而言的。当今时代，现代管理已从经验管理、科学管理进入到文化管理的境界。这里所说文化、就是企业、团队或行业在一定价值观指导下，形成的普遍的稳定的思维方式、行为方式。它以管理理念哲学和团队精神即核心价值观为核心，以规章制度和物质现象为载体，具有导向、约束、凝聚、激励、融合和辐射六大功能，是企业、团队和行业的灵魂；一般说文化建设重点是用文化凝聚人心，强调内部管理，引领内部建设。
　　品牌是特定组织用于识别其产品和服务的标记、符号。是一个组织区别于其他组织的直观标志，融理念、价值、责任等文化理念于具体形象之中，有一套相对完整的体系和规范，因此说，品牌建设是文化建设的外部延伸，更强调外界的认可和识别，体系和规范的完整，是文化建设的第二层次。
　　文化品牌是具有品牌标识意义的理念表述，是特色文化的标志，是特定文化意义的符号，它浓缩了文化建设与品牌建设的全部功能，从文化建设的角度看，它铸牢了核心价值观，从品牌建设角度看，它要用非常精炼、经典的语言把核心价值观表述出来，抓住了品牌的核心和灵魂，放大了品牌的传播效果。因此说，文化品牌是文化建设和品牌建设的最高境界。
　　怎样理解品牌与文化品牌呢？我们用事例说明。例如：青岛啤酒是品牌，它的文化品牌则是“激情成就梦想”，燕京啤酒是品牌，它的文化品牌则是“清爽感动世界”，青岛高速公路是品牌，它的文化品牌是“畅行达远”，山西高速是个品牌，它的文化品牌是“畅享三晋”、陕西高速的文化品牌是“一路温馨，飞越秦岭”，芜湖海事的文化品牌是“八百里皖江一帆风顺”等。现在全国引航机构改革都很重视品牌建设。如上港引航、天津引航、长江引航、烟台引航、中国引航都是品牌，但文化品牌是什么呢？经过反复总结、提炼、比较，中国引航协会确定以“水上国门形象第一人”作为中国引航的文化品牌，并决心将它打造成全国交通行业的优秀品牌。
　　当前，打造文化品牌，展现与众不同的交通行业的产品和服务的魅力，已成为全国交通行业文化建设一种新的发展趋势。交通行业的文化建设已经从对内发挥凝聚约束功能为主，向外塑造形象和内聚人心并举的方向发展，通过文化品牌建设，使我们行业提倡的核心价值理念，找到了面向社会传播的载体，这是文化自信的典型标志。中国引航行业文化品牌的确立，标志着中国引航文化正从文化自觉走向文化自信。
　　为什么选择“水上国门形象第一人”作文化品牌